Thrasio, sebuah perusahaan yang mengumpulkan merek-merek terkenal di platform e-commerce Amazon, sedang mengalami kesulitan keuangan yang serius. Model bisnisnya mirip dengan Unilever atau P&G, di mana mereka mengelola banyak merek FMCG di bawah satu atap untuk meningkatkan efisiensi distribusi dan produksi.

Perusahaan ini mengumumkan bahwa para krediturnya telah menyetujui untuk mengurangi utang sebesar US$ 495 juta. Beberapa kreditur juga berjanji untuk menyuntikkan dana segar senilai US$ 90 juta agar operasional tetap berjalan dan merek-merek di bawah Thrasio dapat terus berjualan.

Menurut CEO Thrasio, Greg Greely, “Thrasio merupakan salah satu penjual pihak ketiga terbesar di pasar Amazon. Dengan keuangan yang lebih stabil dan tambahan modal, kami dapat lebih mendukung merek-merek kami, memperluas infrastruktur, dan mencari peluang baru.”

Thrasio dan perusahaan sejenisnya telah berhasil mengumpulkan miliaran dolar AS dari investor dalam beberapa tahun terakhir. Sejak didirikan, Thrasio telah menerima investasi sebesar US$ 3,4 miliar (setara dengan Rp 53 triliun).

Perusahaan ini bahkan sempat mempertimbangkan untuk melantai di pasar saham melalui merger dengan SPAC.

Biasanya, perusahaan aggregator mengandalkan analisis data dan keahlian operasional untuk meningkatkan penjualan merek di platform e-commerce. Namun, perlambatan penjualan setelah pandemi berakhir membuat investor lebih berhati-hati.

Pada tahun 2022, Thrasio melakukan pemutusan hubungan kerja yang memengaruhi 20 persen dari total karyawan mereka. Pendiri perusahaan, Josh Silberstein, juga telah meninggalkan jabatannya.

Di Indonesia, beberapa startup juga menjalankan bisnis yang serupa dengan brand aggregator, seperti Una Brand, Hypefest, dan Open Labs yang dimiliki oleh Bukalapak.

Menghadapi Tantangan dan Peluang: Masa Depan Brand Aggregator di Era E-commerce

Dengan pertumbuhan bisnis e-commerce yang terus berkembang, model bisnis brand aggregator seperti Thrasio telah menjadi sorotan. Meskipun menghadapi tantangan keuangan, Thrasio dan perusahaan sejenisnya terus berupaya untuk bertahan dengan menggalang dana baru dan menyesuaikan strategi operasional mereka.

Perlambatan penjualan pasca-pandemi telah menimbulkan kehati-hatian di kalangan investor, namun potensi bisnis ini tetap menarik bagi pelaku pasar. Di Indonesia, startup seperti Una Brand, Hypefest, dan Open Labs juga mulai menunjukkan keberhasilan dalam menjalankan model bisnis yang serupa.

Melalui strategi adaptasi dan inovasi terus-menerus, brand aggregator memiliki peluang untuk tetap relevan dan berkembang dalam pasar e-commerce yang kompetitif.