Setelah pandemi Covid-19, kesadaran masyarakat Indonesia dalam menjalani gaya hidup sehat semakin meningkat. Semakin banyak orang yang tertarik untuk menjaga kesehatan melalui kegiatan olahraga. Dampak positif dari tren ini adalah peningkatan penggunaan berbagai jenis pakaian dan peralatan olahraga.

Tren berolahraga yang semakin populer di kalangan masyarakat memberikan peluang besar bagi produsen pakaian dan alat olahraga lokal untuk bersaing dengan produk impor. Menteri Perindustrian, Agus Gumiwang Kartasasmita, berharap generasi muda akan lebih memilih produk lokal saat membeli pakaian dan peralatan olahraga.

Data dari Pusat Data dan Informasi (Pusdatin) Kementerian Perindustrian menunjukkan bahwa industri tekstil dan pakaian berkontribusi signifikan terhadap perekonomian Indonesia. Pada Triwulan II tahun 2023, sektor ini berkontribusi sebesar 6,05% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) Industri Pengolahan Non-Migas, dengan nilai ekspor pakaian mencapai USD6,2 miliar selama Januari hingga September 2023.

Industri alat olahraga juga menunjukkan pertumbuhan dengan ekspor mencapai USD197 juta pada periode yang sama. Ini menunjukkan bahwa industri pakaian dan alat olahraga memiliki prospek yang cerah.

Kementerian Perindustrian, melalui Direktorat Jenderal Industri Kecil, Menengah, dan Aneka, mengadakan Pameran Pakaian dan Alat Olahraga yang diberi nama Indonesia Sport and Active Wear (ISAW) Exhibition.

Pameran ini menampilkan 33 merek lokal dengan berbagai kategori, seperti olahraga gaya hidup, olahraga tim, dan olahraga ekstrem.

Menteri Perindustrian menekankan bahwa semakin banyak pengusaha baru yang bergerak di bidang pakaian dan alat olahraga, didorong oleh perkembangan pemasaran digital dan teknologi fashion. Ini membuka peluang bagi produsen lokal untuk bersaing di pasar pakaian olahraga di Indonesia.

Ekspansi Industri: Bagaimana Pakaian dan Alat Olahraga Lokal Mencapai Prestasi Tinggi

Meskipun pada awalnya pasar pakaian dan alat olahraga didominasi oleh merek luar negeri dan ritel besar, terutama di Jakarta dan kota-kota besar lainnya, perkembangan pemasaran digital dan teknologi, desain yang inovatif, dan branding yang kuat memungkinkan produsen lokal untuk bersaing dan tumbuh.

Pameran ISAW 2023 bertujuan untuk membangun ekosistem yang kuat, bukan hanya untuk branding dan penjualan. Pameran ini diselenggarakan secara hybrid, dengan pameran offline di Gedung Kementerian Perindustrian pada tanggal 2-4 November 2023, dan pameran online di Tokopedia dari 30 Oktober hingga 4 November 2023.

Pameran ISAW dilengkapi dengan serangkaian acara kickoff, termasuk talkshow, lokakarya fashion show digital, kompetisi desain fashion, dan pertemuan bisnis di Bandung. Ini merupakan langkah untuk membangun jejaring dan kemitraan di antara para peserta pameran dan pengunjung yang semakin sadar akan produk lokal.

Selain itu, Pameran ISAW berkolaborasi dengan perusahaan rintisan (startup) Jubelo, yang berfokus pada konversi sampah non-organik. Kerjasama ini bertujuan untuk mengedukasi tentang prinsip industri hijau dan ekonomi sirkular yang berkelanjutan.

Pameran ISAW juga menampilkan berbagai aktivitas menarik, seperti fashion show yang memamerkan produk dari peserta pameran dan pengumuman pemenang kompetisi desain fashion digital. Acara ini juga menjadi tempat peluncuran buku teknologi pakaian olahraga.

Rangkaian ISAW 2023 juga mencakup penghargaan bagi pemenang kompetisi desain fashion digital, talkshow, lokakarya, pertunjukan hiburan, doorprize, serta kegiatan olahraga seperti Pound Fit dan Zumba.

Potensi Gemilang Pakaian dan Alat Olahraga Lokal di Era Pasca-Pandemi