Terdengar kabar bahwa platform media sosial TikTok tengah berupaya untuk memperpanjang durasi video di setiap konten, melebihi satu menit.

Penggagas dari video-video berdurasi singkat ini memutar arah, mendorong pengguna untuk membuat dan menikmati video yang lebih panjang. TikTok resmi akan menutup “Creator Fund” dan kreator yang ingin menghasilkan dari konten mereka harus bergabung dengan “Creativity Program Beta” baru, yang mengharuskan mereka membuat video lebih dari satu menit untuk bisa dibayar oleh aplikasi.

Selama tiga tahun terakhir, TikTok telah melonggarkan batas waktu unggah dari satu menit menjadi tiga, lima, bahkan sepuluh menit. Saat ini, platform ini sedang menguji unggahan hingga 15 menit, meskipun belum tersedia secara luas.

Platform telah memberitahu para kreator bahwa mereka akan menutup Creator Fund di Amerika Serikat, Inggris, Prancis, dan Jerman, mendorong mereka untuk bergabung dengan Creativity Program jika ingin terus dibayar oleh TikTok.

Dalam program baru ini, kreator dengan 10.000 pengikut atau lebih berpotensi mendapatkan bayaran dari aplikasi untuk video berdurasi lebih dari satu menit yang memenuhi syarat-syarat tertentu.

TikTok telah mengumumkan program ini kepada para kreator dengan menyoroti video-video berdurasi lebih dari satu menit yang mendorong penonton untuk menghabiskan lebih banyak waktu untuk melihat konten mereka dan “membangun kepercayaan melalui lebih banyak koneksi, informasi, dan konten edukasi,” sesuai dengan postingan blog terbaru dari perusahaan tersebut.

Dampak dan Perdebatan Terkait Perubahan Durasi Video di TikTok

Mereka juga menyatakan bahwa para kreator akan mendapat bayaran lebih besar per video di bawah Program Kreativitas baru ini. Beberapa kreator bahkan telah berbagi penghasilan ribuan dolar dalam beberapa bulan pertama program ini.

Namun, langkah TikTok ini menimbulkan keberatan dari sebagian kreator. Beberapa merasa kecewa, khawatir hal ini akan merusak ciri khas TikTok yang awalnya populer, yaitu kemampuan untuk menemukan beragam konten dengan cepat, serta kemudahan dalam pembuatan video tanpa perencanaan atau sumber daya yang besar.

Para juru bicara TikTok menyatakan bahwa mereka mengembangkan Creativity Program baru berdasarkan pembelajaran dari Creator Fund sebelumnya dan masukan dari komunitas untuk meningkatkan pengalaman pengguna TikTok.

Dalam perspektif bisnis, mendorong konten yang lebih panjang bisa menjadi langkah yang tepat. Lebih mudah memonetisasi konten yang panjang dengan berbagai kemungkinan iklan. Konsumen juga lebih cenderung menonton iklan untuk video berdurasi lebih dari satu menit.

TikTok juga menjadi tempat para kreator menggunakan klip pendek, yang dipasangkan dengan algoritme penemuan platform ini, untuk mengarahkan pemirsa ke konten yang lebih panjang di platform lain seperti YouTube.

Namun, ada keraguan tentang bagaimana reaksi pengguna terhadap perubahan ini karena daya tarik TikTok selama ini adalah video-video pendeknya yang menggoda untuk dilihat.

Reaksi Terhadap Perubahan Durasi Video TikTok: Antara Kekecewaan Kreator dan Potensi Bisnis

Perubahan durasi konten video TikTok memunculkan reaksi beragam. Meskipun berusaha memperpanjang durasi video hingga 15 menit, langkah TikTok menuai kekecewaan dari sebagian kreator.

Keputusan untuk menghentikan Creator Fund dan mendorong kreator bergabung dengan Creativity Program baru menimbulkan keraguan, terutama terkait dengan identitas platform. Banyak yang khawatir bahwa perubahan ini akan merusak daya tarik TikTok yang awalnya terkenal dengan video berdurasi pendek yang menarik.

Meskipun demikian, TikTok melihatnya sebagai langkah bisnis yang potensial untuk meningkatkan monetisasi konten dengan durasi lebih panjang.