Kemajuan teknologi yang semakin pesat telah menjadikan segala kegiatan manusia semakin mudah. Kini, segala sesuatu dapat dilakukan dengan menggunakan perangkat gawai, termasuk berbelanja. Seiring dengan pandemi, penjual dan pembeli tidak lagi harus bertemu secara langsung untuk bertransaksi. Hanya melalui gawai, perdagangan dapat berlangsung dengan lancar.

Dulu, perdagangan online dilakukan melalui platform marketplace, di mana penjual mengunggah foto produk dan deskripsi produk untuk dilihat dan dibeli oleh calon pembeli. Namun, kini ada metode baru untuk berbelanja online, yaitu live shopping.

Live shopping adalah metode berbelanja di mana penjual melakukan siaran langsung untuk memperlihatkan dan mempromosikan produknya kepada penonton, sehingga mereka dapat melihat produk secara langsung seolah-olah berada di toko fisik.

Dalam live shopping, pembeli dapat berinteraksi dengan penjual melalui kolom komentar. Mereka bisa langsung menanyakan informasi tentang produk dan penjual akan membaca dan menjawab pertanyaan tersebut.

Metode belanja baru ini menarik perhatian banyak pihak karena kabarnya dapat meningkatkan omzet penjual hingga mencapai miliaran rupiah. Banyak influencer dan publik figur ternama yang turut meramaikan live shopping karena dianggap sangat menguntungkan.

Contohnya, dr. Richard Lee, seorang ahli kecantikan dan influencer, berhasil meraup omzet hingga 8 miliar rupiah setelah berjualan secara live shopping di salah satu platform marketplace selama 2,5 jam. Begitu juga dengan Raffi Ahmad, seorang artis terkenal, yang dikabarkan berhasil meraih omzet hingga 7 miliar rupiah setelah melakukan live shopping selama 12 jam non-stop di platform yang sama.